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填空題

依照一般知識，編制廣告預(yù)算，首先必須明確預(yù)算期間的（）。

答案：企業(yè)行銷目的

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影響廣告預(yù)算的主要因素，大多來自（）。

答案：廣告主

進行廣告效果的事后測定與評估，最好在（）之初，就建立一個切實的（），并把這作為廣告計劃的重要內(nèi)容之一。

答案：廣告運動計劃；測定與評估方案

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