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填空題

對(duì)廣告效果的預(yù)測(cè)，必須建立在（）的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有（）和（）。

答案：科學(xué)；廣告作品測(cè)試；廣告發(fā)布的樣本市場(chǎng)

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（）是廣告?zhèn)鞑ツ軌颡?dú)自達(dá)成和應(yīng)該達(dá)成的，是廣告?zhèn)鞑ゲ煌菩兜呢?zé)任。

答案：心理層級(jí)效果

從行銷系統(tǒng)與行銷目的的整體關(guān)系來說，（）是不可能由廣告獨(dú)自來承擔(dān)的。

答案：銷售責(zé)任

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