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填空題

做媒體選擇時的三個重要考評指標是（）、（）、（）

答案：到達率；暴露頻次；毛評點

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確定廣告訴求點的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的（）和（），以及產(chǎn)品以往的市場定位；其次分析（）、（）狀況。確定哪些特點值得說、哪幾個特點值得重點說；最后分析（）的特點，發(fā)展出一個基本的廣告訊息概念。

答案：物理屬性；附加特性；市場格局；競爭者；目標消費者

廣告調(diào)查必須遵循的三項基本原則是（）、（）、（）原則。

答案：費用的節(jié)省性；資訊的合目的性；時間的有效性

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