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單項(xiàng)選擇題

有效的市場(chǎng)細(xì)分必須具備以下條件()。

A.市場(chǎng)要有同質(zhì)性、應(yīng)變性、市場(chǎng)范圍相對(duì)較小
B.市場(chǎng)要有可進(jìn)人性、可變性、壟斷性、同質(zhì)性
C.市場(chǎng)具有可測(cè)量性、需求大量性、效益性、應(yīng)變性等
D.要做到分片集合化,子市場(chǎng)要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購(gòu)買(mǎi)潛力

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問(wèn)答題

【案例分析題】

在貴陽(yáng)市區(qū)城基路菜場(chǎng)賣(mài)了一年的菜,菜販朱時(shí)恒有了一幫忠實(shí)的顧客群。原因是,他賣(mài)菜可以論斤,可以論個(gè),可以削皮,可以剝殼,他賣(mài)的蘿卜可以只買(mǎi)皮或是只買(mǎi)心,他賣(mài)的青菜可以只買(mǎi)葉或是只買(mǎi)幫。 
朱時(shí)恒是來(lái)自貴陽(yáng)市郊烏當(dāng)區(qū)的農(nóng)民,剛到城里賣(mài)菜的時(shí)候,并不懂得這樣細(xì)分。有一次他在賣(mài)青菜的時(shí)候,一位做泡菜的大媽希望只買(mǎi)菜幫,碰巧另一位女士又只要葉,結(jié)果兩人做了分割。這件事給了朱時(shí)恒很大啟發(fā),他決定冒冒風(fēng)險(xiǎn),對(duì)小菜來(lái)個(gè)全面細(xì)分,完全按顧客的要求出售,沒(méi)想到還真成功了。不僅顧客滿意,自己也因反傳統(tǒng)“分開(kāi)賣(mài)”而賺到了錢(qián)。培養(yǎng)了一批自己的忠誠(chéng)顧客。這些忠誠(chéng)的顧客成了聰明菜販的衣食父母,生意雖小,卻也做得有板有眼。菜販們也得到了應(yīng)有的報(bào)償。 

讀了這個(gè)小故事,請(qǐng)結(jié)合市場(chǎng)細(xì)分的重要作用談?wù)勀愕捏w會(huì)。 

答案: 市場(chǎng)細(xì)分,就是據(jù)消費(fèi)需求的“異質(zhì)性”,選用特定的“細(xì)分變數(shù)”,把商品的整...
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