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填空題

李?yuàn)W·貝納廣告公司的創(chuàng)意綱要主要由三部分組成，即：（）、支持性說明和基調(diào)式品牌特點(diǎn)說明為依據(jù)。

答案：目標(biāo)說明

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廣告創(chuàng)意應(yīng)從消費(fèi)者出發(fā)，以（）為基礎(chǔ)，了解相關(guān)的自然科學(xué)，人文科學(xué)知識(shí)，這是眾多廣告大師為我們留下的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

答案：調(diào)查研究

伯恩巴克創(chuàng)意理論的基本理念是：廣告的本質(zhì)是藝術(shù)。他認(rèn)為廣告是（）的藝術(shù)。

答案：說服

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