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問答題

【簡答題】簡述DAGMAR理論的優(yōu)缺點。

答案：理論的建立，為廣告目標制定和廣告效果測定提供了一個很好的基礎(chǔ)。廣告策劃業(yè)務(wù)中制定和開發(fā)各種目標制度，常常是從理論中尋找思...

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【簡答題】簡述廣告效果測試的注意事項。

答案：（1）測驗樣本中的受測者必須是該廣告產(chǎn)品的目標消費者。
（2）要制定恰當?shù)臏y量指標。
（3）要做好事...

【簡答題】簡述廣告發(fā)布后測試的主要作用。

答案：（1）評價廣告策劃是否達到了預(yù)定的目標。
（2）為今后的廣告策劃提供借鑒。
（3）如果采用了幾種廣告...