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名詞解釋
媒介購(gòu)買公司
答案：
一般有大型跨國(guó)廣告公司的媒介部門合并而成的媒介專營(yíng)公司，其功能是為廣告公司代理媒介版面或時(shí)段的購(gòu)買業(yè)務(wù)，同時(shí)為廣告公司提...
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名詞解釋
統(tǒng)放結(jié)合原則
答案：
企業(yè)廣告的整體效應(yīng)和積累效應(yīng)，滿足企業(yè)對(duì)廣告多方面的需求、長(zhǎng)遠(yuǎn)的需求，同時(shí)，企業(yè)的廣告執(zhí)行又需各自為戰(zhàn)，這樣才能適應(yīng)復(fù)雜...
名詞解釋
層級(jí)責(zé)任原則
答案：
要求盡量減少企業(yè)廣告管理層次，明確廣告管理各層次的具體責(zé)任，尤其要建立起規(guī)范化、合理化的廣告宏觀決策的管理機(jī)制和體系。
