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填空題

“使用與滿足”研究把受眾成員看作是有著特定“需求”的個(gè)人，把他們的（）接觸活動看作是基于特定的需求動機(jī)來“使用”媒介。受眾的需求是促使其接觸媒介的動因之一。

答案：媒介

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商業(yè)性的媒介更多地受制于（），其主要目的是追求利潤的最大化。

答案：經(jīng)營目標(biāo)

（），是20世紀(jì)70年代以后出現(xiàn)的。這一理論出現(xiàn)的背景是，社會的信息化進(jìn)入了一個(gè)新的階段，美日歐等發(fā)達(dá)國家的普通民眾利用媒介的要求不斷提高，而同時(shí)媒介的壟斷程度也更加嚴(yán)重，這就形成了民眾與媒體之間的矛盾。

答案：民主參與理論

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