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名詞解釋

魔彈論

答案：西方大眾傳播初興時期。大眾傳播的受眾是被動的，相對而言無自衛(wèi)能力的“靶子”，很容易被大眾傳播媒介...

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【簡答題】簡述受眾參與傳播活動的動機(jī)。

答案：

（1）消遣娛樂；
（2）滿足信息需求和心理需求；
（3）獲取知識，提高文化；
（4）人們相互交往的需要。

【簡答題】簡述大眾傳播受眾的特征。

答案：

（1）廣泛性；
（2）混雜性；
（3）分散性；
（4）隱匿性。