一、是產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)中的道德性；
二、保護(hù)自己的產(chǎn)品品牌，免受不道德侵權(quán)行為的干擾。

〔1〕公平競(jìng)爭(zhēng)
〔2〕互利與合作
〔3〕優(yōu)質(zhì)服務(wù)
〔4〕營(yíng)銷道德原則的制度化。